телефон 978-63-62
978 63 62
zadachi.org.ru рефераты курсовые дипломы контрольные сочинения доклады
zadachi.org.ru
Сочинения Доклады Контрольные
Рефераты Курсовые Дипломы
путь к просветлению

РАСПРОДАЖАБытовая техника -30% Красота и здоровье -30% Сувениры -30%

все разделыраздел:Экономика и Финансыподраздел:Менеджмент (Теория управления и организации)

Маркетингові комунікації

найти похожие
найти еще

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Для правильного формування цілей маркетингових комунікацій, необхідно чітко охарактеризувати стадії ухвалення рішення споживачем з приводу покупки товару і відповідно до цього визначити основні задачі служби маркетингу. Таблиця 1.2. Стадії ухвалення рішення споживачем з приводу покупки товару. Стадії ухвалення Задачі служби маркетингу рішення споживачем 1. Велика частина аудиторії не має належну Поінформованість поінформованість. Задача виробника (рекламодавця) створити цю поінформованість за допомогою простих звертань 2. Знання Аудиторія знає про вироблений товар. Задача маркетингу в розширенні уявлення про товар і компанію-виробника 3. Симпатія Якщо відношення аудиторії несприятливе, необхідно дізнатися причину його виникнення і усунути її. При сприятливому відношенні – підсилити це відчуття 4. Перевага Якщо аудиторія не віддає товару переваги, але він їй подобається, варто пропагувати його якість, цінність, ефективність і т.д. 5. Лояльність Уже перевага віддана товару, але покупка його ще не здійснилася. Задача маркетингу в переконанні цільового покупця в тому, що найкраще рішення в його житті – це покупка даного товару 6. Покупка Покупка ще не зроблена, але покупець готовий до цього. Він хоче купити, але трохи пізніше. Задача маркетолога запропонувати товар по більш низьких цінах, зробити розиграш або дозволити споживачу випробувати товар Створення звернення може провадитися через: 1. Раціональний заклик, заснований на демонстрації якості продукції, її економічності, цінності або ефективності. 2. Емоційний заклик, заснований на правильному торгово-емоційному уявленні (ТЕП), спроможному викликати позитивні емоції у ставленні щодо поданого товару. 3. Моральний заклик, спрямований на купівельне почуття того, що правильно і що прийнято робити. При формуванні системи маркетингових комунікацій підприємства прийнято вважати, що високоосвічені люди і/або інтелектуали є менш схильними до побічного впливу, проте цей факт не доведений остаточно. Люди, що приймають зовнішні заклики як керівництво до дії, які володіють слабковираженим власним світоглядом, невпевнені в собі, здаються більш схильними до переконання. Проте дослідження американських вчених показують визначений взаємозв’язок між впевненістю в собі і схильністю вселянню. Причому ті, що мають середній ступінь впевненості в собі, надаються найбільше схильними переконанням. У людей, котрих уже намагалися переконати, буде інша відповідна реакція, ніж у тих, кого переконувати не намагалися. Ефективність маркетингових комунікаційних звернень залежить, у першу чергу, від джерел звертання, як-от від самих комунікаторів. Обравши опору на наявні в суспільстві типи комунікації, природним чином нам необхідно знайти опору на більш ефективні для даної аудиторії типи комунікаторів. Це пов’язано з прийнятою схемою комунікації, коли було виявлено, що на аудиторію не тільки і не стільки діють засоби масової інформації, як наступне обговорення їхніх новин разом із "“лідерами думок". У цьому ж змісті використовується термін “ключові комунікатори”. Р.Орт пропонує розмежовувати “людей престижу” і “ключових комунікаторів”. І ті, і інші мають вплив на публіку, але “людям престижу” більш відповідає роль “воротарів”, що визначають, які новини потраплять до аудиторії.

З метою систематизації теоретико-методологічних основ комунікацій, тобто поєднання соціально-психологічного та економічного аспектів, пропонується такий спосіб класифікації комунікацій (мал. 1.5). Відповідно до мал. 1.5 види комунікації можна розподілити на організаційні, які є одночасно і формальними або офіційними та міжособистісні – неформальні комунікації пропонується об’єднати в ознаку за характером взаємодії, які виникають поза безпосереднім зв’язком із посадовим становищем і здійснюються відповідно до системи особистих стосунків між працівниками. Канали неформальних комунікацій іноді стають на перешкоді управлінню підприємствами, тому що вони породжують шуми або чутки, за яких достовірна або викривлена інформація передається набагато швидше. Вони носять як позитивний, так і негативний характер. Але чутки в системі управління підприємством досить часто відповідають подіям і процесам, які реально відбуваються. Тільки через відсутність інформації або її недостовірність на “вході” системи виникають чутки, які негативно можуть вплинути на роботу працівників, знизити їх мотивацію, дезорієнтувати та ін. Щоб звести до мінімуму подібні перешкоди, керівники та менеджери повинні розробляти внутрішні стратегії комунікацій через формальні (офіційні) канали для поширення інформації, яка їх цікавить. Організаційні та міжособистісні комунікації поділяються таким чином: Мал. 1.5. Класифікація видів комунікацій. 1) Комунікації між підприємством і середовищем. Організації різноманітним чином реагують на події і фактори зовнішнього оточення. З наявними і потенційними споживачами своєї продукції (послуг) вони спілкуються за допомогою реклами, переговорів, персональних продажів пропаганди, заходів стимулювання збуту та паблік рілейшнз, докладно про які мова піде в наступних розділах. Обговорення, засідання, телефонні переговори, службові записки, звіти, що використовуються всередині організації, як правило, є реакцією на можливі проблеми, які викликані зовнішніми чинниками. У сфері відносин із громадськістю найсильніша увага приділяється створенню певного образу, іміджу організації на місцевому, загальнонаціональному чи міжнародному рівні. Підприємства змушені підпорядковуватися державному регулюванню і вести відповідну звітність, підтримувати комунікації з органами влади і державного управління, банками, постачальниками й іншими підприємницькими структурами, а також – із громадськими організаціями: профспілковими комітетами й об’єднаннями, спілками споживачів й іншими. Важливою є побудова відносин між підприємством та окремими споживачами, категоріями споживачів, на яких спрямовано виготовлення та реалізація продукції підприємства. 2) Відносини всередині підприємства (так звані міжрівневі) характеризуються тим, що інформація переміщується всередині організації з рівня на рівень. Такі комунікації можуть бути горизонтальними, вертикальними та діагональними. Горизонтальними є комунікації між різними підрозділами, які потрібні для обміну інформацією між ними, координації завдань і дій. У комунікаціях між членами організації діють деякі “рамкові” умови (параметри), які мають вирішальне значення в поведінці працівників. Вертикальні комунікації здійснюються у двох напрямах: з вищих рівнів на нижчі – за низхідною, з низових рівнів до вищих – за висхідною.

Крім того, спостерігається узгодженість подачі певної інформації, її однобічність серед засобів масової інформації за вказівкою “зверху”. Нерідко певні факти вимагають освічення з різних боків, що у недемократичному суспільстві не вітається. Основними інструментами маркетингових комунікацій слугують реклама, персональні продажі, комплекс стимулювання збуту, пропаганда, “паблік рілейшнз”, які є складовими частинами комплексу маркетингових комунікацій (КМК). Дамо стислі характеристики кожної з них: Реклама – будь-яка платна неособиста форма поширення інформації про фірму і її товар. Персональні продажі – усне уявлення товару в ході бесіди з одним або декількома потенційними покупцями заради продажу товару. Комплекс стимулювання збуту – короткочасні примусові заходи заохочення споживачів до покупки / знижки в ціні, розпродажі, лотереї, тощо. Пропаганда – будь-яка безкоштовна особиста форма поширення інформації про фірму і її товар. “Паблік рілейшнз” – діяльність людини або групи людей, спрямована на формування позитивного іміджу фірми у громадськості за допомогою засобів масової інформації. Кожна зі складових системи маркетингової комунікації має свої особливості, але усі вони доповнюють один одного, створюючи єдиний комплекс. Деякі характеристики складових маркетингових комунікацій подані в таблиці 1.1. Таблиця 1.1. Основні характеристики складових маркетингових комунікацій. Реклама Персональні продажі ( ( експресивний характер, можливість особистий характер; ефективно уявити товар, саму фірму; ( ( безпосереднє, живе спілкування з масове охоплення аудиторії; аудиторією у формі діалогу; ( ( можливість багаторазового обертання, примус до зворотного реагування; спроможність до умовлянь і ( переконань; найбільша вартість серед усіх ( засобів просування в розрахунку на суспільний характер; один контакт; ( спроможність вести тільки монолог з аудиторією споживачів; ( потреба великих асигнувань. Пропаганда Інтенсивний характер; Одиничне, немасове охоплення аудиторії, можливість разового обертання; Найбільша ефективність примуса до покупки; Відносно невелика вартість проведення; наявність добровільних пропагандистів із числа споживачів продукції або робітників фірми; достовірність запропонованої інформації. “Паблік рілейшнз” Стимулювання збуту ( ( висока достовірність інформації в принадність заходів стимулювання очах споживачів, тому що її подають збуту в очах споживачів; у вигляді новин а не оголошень; ( ( примус до здійснення покупки; широке охоплення аудиторії; ( ( імпульсивний характер; ефект, що довго діє; зміст ( інформації фірма не завжди в стані короткодіючий ефект, котрий контролювати; дуже часто доповнює неприйнятний для формування стійкої рекламу, рідко існує самостійно. відданості одній марці товару; ( підвищується ефективність при застосуванні разом із рекламою. Спрямовуючи свої комунікаційні зусилля, фірма очікує від адресатів бажаного для неї зворотного реагування, як-от: від споживачів – покупки товару фірми; від постачальників і маркетингових посередників – співробітництва на взаємовигідних умовах; від контактної аудиторії, - якщо не підтримки, так відсутності протидії; від органів державного управління – встановлення режиму найбільшого сприяння.

Молочный гриб необходим в каждом доме как источник здоровья и красоты
Молочный гриб необходим в каждом доме как источник здоровья и красоты + книга в подарок

 Шлях Аріїв: Україна в духовній історії людства

Останн були тут живим товаром, матералом. Навть християнський князь Дмитрй Донський, згодом канонзований, з легкстю наказу умертвити майстрв, як збудували кам'ян стни Кремля, аби т не виказали тамниць пдземних комункацй. Пзнше вчен ламатимуть голову, намагаючись пояснити феномен довготривалосг крпацтва в Рос (вдмненого на 200 рокв пзнше, нж у Захднй ґвроп). Пояснювали особливостями географ, економки чи навть бажанням нмкен Катерини II закабалити росйський народ. Та як можна забути азатський, монгольський менталтет нац, що формувалася в умовах широко поставлено работоргвл. Укранська наця формувалася в дещо нших умовах також не райських (мали мсце процеси духовного поневолення, сполячення, натиск з боку псв-рицарв), але в нших. Азйщини, монгольщини в Захднй Рус було значно менше, нж в татарськй Рус. ¶ крпацтво в Украну пшло в основному через Московю псля «возз'днання». Нагадаю й про свордний гипетський ренесанс татарсько Рус, коли мамлюки, що захопили владу в Кар  Багдад, вс ц ¶ванбе, Мшабе, ¶бн Васил, Семени-аги з свитами, багатими караванами стали прижджати на Рязанщину, Тамбовщину, у Твер, в саму Москву

скачать реферат Розробка програми маркетингових комунікацій для ВАТ "Фармак"

Творча робота з дисципліни: «Маркетингова комунікаційна політика» на тему: «Розробка програми маркетингових комунікацій для ВАТ «Фармак»» Зміст Вступ Розробка рекламної кампанії Складання брифу рекламної кампанії Оцінка ефективності рекламної кампанії Стимулювання збуту 2.1 Розробка програми стимулювання збуту 2.2 Розрахунок ефективності стимулювання збуту Паблік рілейшнз 3.1 Розробка програми PR – кампанії 3.2 Оцінка ефективності PR – кампанії Директ – маркетинг Персональний продаж Реклама на місці продажу Розрахунок синергетичного ефекту Висновки Список використаної літератури Вступ Як відомо, маркетингові комунікації є складовою частиною маркетингу. Тому особливості організації маркетингу на підприємстві впливають і на організацію служби маркетингової політики комунікацій. У процесі планування фахівці з маркетингових комунікацій застосовують різноманітні показники, що відбивають загальний стан комунікацій підприємства та окремих складових цих комунікацій. Ясна річ, що просто неможливо абсолютно однозначно визначити вплив маркетингової політики на загальні показники діяльності підприємства, до яких належать обсяги продажу, прибуток або частка ринку.

Пелёнка-кокон для мальчика "Карапуз" на липучке.
Пеленка-кокон для пеленания с удлиненными краями, оснащенными липучками. Дарит чувство комфорта и безопасности новорожденному малышу,
419 руб
Раздел: Пелёнки
Занимательная пирамидка большая.
Эта пирамидка станет для ребенка хорошей игрушкой для игр в песочнице и для игр в воде. Предназначение пирамидки состоит в том, чтобы
329 руб
Раздел: Пластиковые
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (коричневый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
 Перспективи Української Революції

Так було й на XX з'зд КПСС. На тому з'зд багато говорилося про розбудову совтського господарства на Сибр, у далеких схднх областях. В резолюцях , м. н., так постанови: «Дальший розвиток продуктивних сил крани настйно вимага залучення нових джерел сировини, палива, електроенерг , насамперед моблзац величезних природнх ресурсв схднх районв крани. Протягом найближчих 1015 рокв у схднх районах мають бути створен найбльша база крани для видобування вуглля  виробництва електроенерг, третя потужна металурAйна база з виробництвом 1520Pмльйонв тонн чавуну на рк, а також нов машинобудвн центри». В цй резолюц говориться тльки про господарськ цл форсування ндустрялзац на тих малозалюднених  позбавлених вдповдно комункацйно мереж просторах. Але ж загально вдомо, що за такими плянами пересунення головно ваги ндустрй-ного потенцялу СССР щораз глибше на схд стоять передусм млтарн, а не мирн господарськ мотиви. Та в цьому розгляд нас цкавить не так млтарно-полтичний, як нший момент, а саме: на який економчний фактор большевики в головнй мр спирають переведення цих свох плянв? Вдповдь на це питання знаходимо у звтнй доповд Хрущова, хоч вн да  в завиненй форм

скачать реферат Удосконалення маркетингової політики на ПП "Конекс"

Часто в спеціальній літературі цей блок елементів маркетингу називають «просуванням» (promo io ). Але це далеко не те саме. Якщо просування - одновекторний інформаційний вплив товаровиробника на споживача, то маркетингові комунікації передбачають і зворотний зв'язок між ними. Завдяки такому зворотному зв'язку підприємство отримує цінну інформацію, яка дає йому можливість правильно орієнтуватися в навколишньому бізнес-середовищі, вносити відповідні корективи у свою діяльність, у тому числі стосовно інструментів і дій комунікативного комплексу. Досить велике значення має маркетингова політика підприємства, яку проводить підприємство за час свого існування. Адже саме маркетингова політика підприємства є тим фактором, який впливає на сегментацію ринку та збільшення частки ринку, яку займає підприємство в даній сфері діяльності. Маркетингова політика в тій чи іншій мірі залежить від бажання підприємства не тільки працювати, а й зайняти певний сегмент ринку, стати популярним і таким якому довіряють відвідувачі та покупці.

 Риторика: загальна та судова

Лагдн слова роблять приятелв, а гостр слова завзятих ворогв. Ласкаве слово що весняний день. М'як слова  камнь крушать. Шабля ранить тло, а слово душу. Слово може врятувати людину, слово може  вбити. Чись одне слово губить дло. 3.3. Про провилариторичноP комункац ґднсть слова  дла Бльше дла менше слв. Дла говорять голоснше, як слова. Будь господарем свому слову. Мс-виш слово, треба бути йому паном. Кажи не кажи, а сво слово держи. Не кидай слова на втер. Хто багато обця, той рдко слова дотриму. Менше говори бльше вчуш. Бльше слухай, а менше говори. Сказане слово србло, а мовчання золото. Слово не горобець, як вилетить, то вже його не пймаш, Держи хлб на обд, а слово на одвт. Не кидай слова на втер. Слово вилетить горобцем, а повернеться волом. Не базкай, чого не велять. Говори, та назад оглядайся. Говори, а не проговорюйся. Знай бльше, а менше говори. Слухай кожного, але не з кожним говори. Хто менше говорить, той довше живе. Вмш казати, вмй  мовчати. Чоловк ма два вуха, щоб багато слухати, а один язик, щоб менше говорити

скачать реферат "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ УКРАЇНИ КИІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ КАФЕДРА БАНКІВСЬКОЇ СПРАВИ Індивідуальне завдання за курсом “Маркетинг в комерційному банку” по проблемі “Розробка стратегії комунікації” (на матеріалах АКБ «МТ-Банк») Виконала студентка: V курсу, 7 групи, ФЕФ, 8105 ГЛИНЯНСЬКА ЛІДІЯ ОЛЕКСАНДРІВНА Перевірив: старший викладач НІКІТІН АНДРІЙ ВАЛЕРІЙОВИЧ КИЇВ.1999. Вступ. АКБ «МТ-Банк» засновано в середині 1996 року. Головний офіс даного банку знаходиться у місті Кременчуці. Особливості діяльності даного банку в першу чергу пов‘язані із тим, що банк створений українськими підприємствами нафтопереробного комплексу та управліннями магістральних трубопроводів. Тому закономірним є те, що «МТ- Банк» як основну свою клієнтуру виділяє подібні підприємства нафтопереробного комплексу: виробників, постачальників сирої нафти (спільні підприємства), численні фірми, які займаються продажем готових нафтопродуктів (так звані трейдери). З розвитком банку поступово розширювалася філіальна мережа. На даний момент банк має три філії у м.Києві, м.Херсоні та м. Лісічанську. У географії розміщення нечисленних відділень банку простежується орієнтація на центри нафтопереробного комплексу в Україні.

скачать реферат Маркетингові стратегії транснаціональних корпорацій

Вихідні елементи маркетингової стратегії - рішення щодо комплексу маркетингу (маркетинг-міксу), який включає підходи по чотирьох напрямах: товарній (Produc ), ціновій (Price), збутовій (Place), комунікаційній політиці (Promo io ). Таким чином, стратегія маркетингу використовується як спосіб реалізації ТНК власного потенціалу для досягнення успіху в її зовнішньому середовищі. Специфіка використання маркетингових стратегій тісно пов'язана з поділом ТНК на глобальні та багатонаціональні компанії. Розглянемо цю диференціацію в обсязі, необхідному для подальшого пояснення особливостей запровадження в міжнародній практиці ТНК маркетингових підходів. Згідно з М. Портером, багатонаціональні фірми існують у галузях, де конкурентні переваги не відіграють жодної ролі за межами національного ринку. Приклад таких галузей з мультинаціональною конкуренцією - виробництво заморожених продуктів, кави, консервів, сфера послуг щодо страхування життя, пошиття одягу. Глобальні компанії діють у галузях, схожих рівнем цін і конкурентними умовами на різних національних ринках. Для них найадекватнішим є термін бактерій.

скачать реферат Дослідження поведінки споживачів

Приватний навчальний заклад Інститут ділового адміністрування Кафедра менеджменту та маркетингу Контрольна робота з дисципліни «Маркетинговий менеджмент» Варіант №13 Виконала: студентка гр. ЗМО-04 (5 курс) Перевірив: ст.викладач Січкаренко В.П. Оцінка Підпис викладача Кривий Ріг 2008 Зміст 1. Дослідження поведінки споживачів 2. Аналіз стану конкуренції та ринкових каналів 3. Складові елементи маркетингових комунікацій 1. Дослідження поведінки споживачів Отже, вивчення споживачів – один із найбільш пріоритетних напрямів досліджень в діяльності підприємства, саме споживачі, що купують товари компанії, приносять їй прибуток. Досліджуючи своїх клієнтів, їх побажання, мотиви процеси здійснення купівлі підприємство може запропонувати споживачам саме те, в чому вони нуждаються. При цьому компанія зможе задовольнити потреби своїх клієнтів, краще ніж конкуренти. Ось чому основна ціль багатьох фірм, які прагнуть успіху на ринку – орієнтація на споживача, на його потреби, бажання, запити. Основна задача в дослідженні споживачів – виявити фактори, які впливають на поведінку споживача. Але цього недостатньо. Щоб успішно конкурувати на ринку, необхідно своєчасно прогнозувати зміни в перевагах споживачів, щоб вчасно внести зміни в сам продукт, оптимізувати канали розповсюдження і рекламну стратегію, тобто скоординувати всі компоненти комплексу маркетингу.

скачать реферат Застосування поліграфічної продукції у політичній рекламі

Сам термін припускає, що вивчення цього явища політичного життя можливе тільки на стику найрізноманітніших дисциплін. Політична реклама вбирає в себе знання зі сфери політичних наук (політології, політичної філософії), а також економічної сфери, представленої такими специфічними галуззю знання, як маркетинг. Крім того, оскільки політична реклама має на меті вплив на масову свідомість, то це вимагає, щоб в її предмет були включені знання, що стосуються соціології та теорії масової комунікації, загальної теорії реклами, а також психології, соціальної психології та інших наук. Таким чином, можна припустити, що політична реклама являє собою диференційовану, багатоцільову, багатофункціональну форму політичної комунікації в умовах здійснення політичного вибору. Вона передбачає в лаконічній, легко запам'ятовується і оригінальній формі адресний вплив на численні електоральні групи. Якось відомий американський спеціаліст з реклами Джордж Луїс зазначив: , «Досить ділити Севастополь». Експресивного в її поліграфічної програмі, під час проходження передвиборних компаній нічого не було виявлено. ріс 17-18 У Литвина на плакатах, також відсутній портрет, (як і Юлії Тимошенко) і зображений гасло на дуже невдалому тлі - жовтому. (Рис. 1-2) На пошту були розіслані портрети з його підписом і біографією на зворотному боці, брошури з його біографією та програмою.

Пеленка Золотой Гусь непромокаемая (трехслойная, на резинке, 120х60 см).
Удобные, дышащие, непромокаемые наматрасники избавят Вас от волнений и беспокойства, обеспечат сохранность матрасу. Надёжно фиксируются
370 руб
Раздел: Наматрасники
Пенал школьный "Леопард", цвет желтый.
Пенал школьный. Материал: силиконовый полимер. Размер: 18х6х6 см. В раскрытом виде выполняет роль подставки, возможность увеличения
372 руб
Раздел: Без наполнения
Угольник для класса, деревянный.
314 руб
Раздел: Угольники
скачать реферат Аналіз моделі маркетингового менеджменту на підприємстві ТОВ "Кераміка"

Конкретний перелік цілей підприємства залежить від проблем, які стоять перед підприємством. Цілями діяльності підприємства ТОВ «Кераміка» є: збільшення обсягу продажу керамічної плитки шляхом проведення заходів щодо інтенсифікації маркетингових зусиль; покращення іміджу підприємства; збільшення ринкової частки шляхом встановлення середньої ціни на керамічну плитку; удосконалення товарної політики підприємства шляхом постійного підвищення якості керамічної плитки та періодичний випуск на ринок новинок. 7. Цілі маркетинг-міксу, його завдання, стратегія і тактика діяльності підприємства Зробимо аналіз товарної, комунікаційної, розподільчої та цінової політики підприємства ТОВ «Кераміка». Для ТОВ «Кераміка» оптимальною товарною стратегією є стратегія концентричної диференціації, що передбачає виробництво нових товарів, які за технологічними особливостями пов'язані з існуючими товарами. За допомогою цієї стратегії підприємство намагатиметься зайняти унікальне положення у своїй індустрії, шляхом надання продукту таких характеристик, які будуть оцінені більшою кількістю покупців.

скачать реферат Діагностика фінансового стану підприємства (Диагностика финансового состояния предприятия, на примере ООО "Рако-принт")

Функції маркетингу заключаються у дослідженні і формуванні його засобами організаційно-економічних умов здійснення виробничих процесів, забезпечуючи їх непрерівність, зниження витрат і рівень ефективності, достатній для розвитку організації. Вказані особливості дозволяють розглядати маркетинг як важну умову і суттєвий резерв антикризового керування. Отже висновком вищесказаного є те, що обрана маркетингова стратегія підприємства має достатньо великий вплив на фінансовий результат діяльності підприємства. Взагалі треба відмітити, що в даний момент відсутня достовірна інформація щодо українського ринку маркетингових комунікацій. Разом з тим є очевидним, що кожна організація повинна мати відповідний рівень розвитку маркетингу, особливо у кризових ситуаціях, щоб своєчасно реагувати на зміни зовнішньої середи, ринкової ситуації та оказувати певне воздействіє на ринок. Діагностика фінансового стану Безпосередньо оцінка або діагностика фінансового стану та фінансової стійкості підприємства є важливим елементом управління.

скачать реферат Контрольна з маркетингу

Для полегшення функціонування ринку праці довкола нього виникають і множаться різні установи типу контор і консультаційних фірм по працевлаштуванню. Грошовий ринок - ще один важливий ринок, що задовольняє людські нестатки, що дає можливість займати, позичати, збирати гроші і гарантувати їхню схоронність. Формується і ринок пожертвователів, покликаний задовольняти фінансові нестатки некомерційних організацій, щоб вони могли продовжувати свою діяльність. Маркетинг. Поняття "ринок" приводить нас, нарешті, до завершального поняттю циклу - "маркетингу". Це людська діяльність, так чи інакше має відношення до ринку. Це робота з ринком заради здійснення обмінів, ціль яким - задоволення людських нестатків і потреб. Таким чином, ми повертаємося до нашого визначення маркетингу як виду людської діяльності, спрямованої на задоволення нестатків і потреб за допомогою обміну. Процес обміну вимагає роботи. Томові, хто хоче продавати, необхідно шукати покупців, виявляти їх нестатки, проектувати відповідні товари, просувати їх на ринок, складувати, перевозити, домовлятися про ціни і т.д. Основу діяльності маркетингу складають такі заняття, як розробка товару, дослідження, налагодження комунікації, організація розподілу, установлення цін, розгортання служби сервісу.

скачать реферат Бізнес-план підприємства

Міністерство освіти України Вінницький державний технічний університет Факультет РЕ Кафедра ЕПОВ БІЗНЕС-ПЛАН ПІДПРИЄМСТВА ПО ВИГОТОВЛЕННЮ ВАЛЯНКОВОГО ВЗУТТЯ КУРСОВА РОБОТА з дисципліни “Організація виробництва. Основи менеджменту і маркетингу” Виконав: ст. гр. ЕК-96 Марущак Ю.П. Перевірив: Філінюк Є.М. 2000 Зміст 1. Організаційно-правовий план 1. Форма організації 2. Власники фірми і ключові функції . 3. Перелік документів, необхідних для реєстрації . 4. Основні розділи статуту 5. Організаційна схема управління фірмою . 6. Консультанти і радники 2. Кадровий план 1. Розрахунок кількості працюючих по категоріях . 2. Штатний розклад спеціалістів 3. Функціональні обов’язки працівників . 4. Розрахунок фонду оплати праці робітників . 3. Характер продукції і її функціональне призначення 1. Опис технічних і експлуатаційних характеристик продукції . 2. Ліцензії, патенти, інші права власності на продукцію . 3. Товарна політика фірми і розробка товарної гами продукції . 4. Розробка упаковки як елемента комунікації . 5. Сервісна політика . 4. План виробництва 1. Обґрунтування виробничої програми . 2. Розрахунок необхідної кількості устаткування для реалізації виробничої програми 3.

скачать реферат Виробничо-торговельна діяльність підприемства

Використовуючи ситуаційний підхід, керівництво може зрозуміти, які методи і засоби є найкращими для досягнення цілей організації в певній ситуації. Ситуаційний підхід передбачає визначення основних внутрішніх та зовнішніх факторів, які впливають на функціонування підприємства. Для практичних цілей керівники розглядають тільки ті фактори, які впливають в кожній конкретній ситуації. 3. Процесний підхід визначає управління як процес, в якому діяльність, що направлена на досягнення цілей підприємства, розглядається не як одночасна дія, а як серія безперервних дій - функцій управління. Оптимальний набір функцій включає: планування, організацію, мотивацію, керівництво, координацію, контроль, комунікацію, оцінку, прийняття рішень, підбір персоналу. 4. Маркетинговий підхід передбачає орієнтацію керуючої підсистеми при рішенні будь-яких задач на споживача. Пріоритети вибору критеріїв маркетингу : - підвищення якості продукції та послуг у відповідності до вимог споживачів; - економія ресурсів у споживачів за рахунок підвищення якості; - економія ресурсів у виробництві за рахунок фактора масштаба виробництва, науково-технічного прогресу, застосування системи менеджменту. 5. Адміністративний підхід.

Набор зубных щеток (от 18 месяцев, 2 штуки).
Сочетание щетинок разной степени жесткости обеспечивает особо тщательную чистку зубов, не повреждая нежную зубную эмаль и не травмируя
347 руб
Раздел: Зубные щётки
Карандаши акварельные "Mondeluz", 36 цветов.
Стержни карандашей изготовлены из прессованной акварели. Это позволяет рисовать ими как простыми карандашами, после чего смоченной в воде
692 руб
Раздел: Акварельные
Изограф, 0,1 мм.
Чертежный прибор для черчения и рисования на бумаге, ватмане и чертежной пленке. Изограф имеет резервуар для чернил, который легко
1584 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
скачать реферат Контрольна по менеджменту

У сфері відносин із громадськістю першорядна увага приділяється створенню визначеного образу, іміджу організації на місцевому, загальнонаціональному чи міжнародному рівні. Організаціям приходиться підкорятися державному регулюванню і заповнювати в цьому зв'язку великі письмові звіти. У своїх щорічних звітах будь-яка компанія повідомляє інформацією з фінансів і маркетингу, а також приводить зведення про своє розміщення, можливості кар'єри, пільгах і т.п. Обговорення, збори, телефонні переговори, службові записки, відеострічки, звіти і т.п., що циркулюють всередині організації, найчастіше є реакцією на можливості чи проблеми, створювані зовнішнім оточенням. Міжрівневі комунікації на підприємстві. Інформація переміщається всередині організації з рівня на рівень у рамках вертикальних комунікацій. Вона може передаватися до спадної, тобто з вищих рівнів на нижчі. Таким шляхом підлеглим рівням керування повідомляється про поточні завдання, зміну пріоритетів, конкретні завдання, що рекомендуються, процедурах і т.п. Наприклад, віце-президент по виробництву може повідомляти керуючого заводом (керівник середнього рівня) про майбутні зміни у виробництві продукту.

скачать реферат Реклама

Ядром работы по ПР является воздействие на состояние общественного мнения. Большинство акцийПР проводятся с целью: q убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу, о продукте или организации; q сформировать общественное мнение, когда оно отсутствует; q усилить существующее мнение общественности. В каких случаях необходимо привлекать к работе агентство по связям с общественностью? q Когда работы немного, она проводится нерегулярно и привлечение постоянного сотрудника для Вас невыгодно. q Когда необходима помощь своему штатному сотруднику. q Когда в работе предполагается "пиковая загрузка" в связи с запуском нового товара и т.д. q Когда внешние консультанты обладают специфическим опытом работы. q Когда руководители организации не уверены, что советы внутренних консультантов объективны и не q ассоциируются с одной из заинтересованных сторон. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и  Public Rela io s, Триз-шанс, 95г. 2. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. 3. Д.Денисон Л.Тоби // «Учебник по рекламе» Минск 1996 4. С. Блэк « Введение в паблик рилейшнз» Ростов-на-Дону «Феникс» 1998 5. Блумер Г. Коллективное поведение // Американская социологическая мысль. М., 1994. 6. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990 7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Rela io s. Спб., 1995 8. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев, 1995 9. Почепцов Г.Г. Теорія комунікації. Київ, 1996 10. Black S. he esse ials of public rela io s. Lo do , 1993 11. Jefki s F. Public Rela io s. Lo do , 1994

скачать реферат Організація підприємства дрібнооптової торгівлі „ХОДАК”

Ретельне проведення контролю за надходженням товару є досить складною складовою частиною процесу закупівель, оскільки на цій стадії провадиться контроль виконання договору, або повинна бути покрита можлива нестача. Маркетинг збуту Задачами збуту для підприємства, що постачає роздрібних торговців продуктами харчування є: - дослідження ринку, - формування асортименту, - цінова політика, - організація доставки товарів, - політика в області комунікацій. Оптимальна організація роботи з покупцями є запорукою успіху фірми на ринку. Тому збутом на торговельному підприємстві займається спеціальний відділ. Оскільки збут прямо зв'язаний з покупцями, то він є сполучною ланкою в ланцюжку проходження інформації про потреби покупців. Дослідження ринку – шлях до пізнання побажань покупців! Дослідження ринку є першим кроком на тернистому шляху досягнення і використання переваг конкуренції, забезпечення визначеного обороту і прибутку. Дослідник ринку займається вивченням питань положення підприємства або товару на ринку (розвитку кон'юнктури). Вивчати ринок можна шляхом проведення: 1) аналізу місткості ринку (при цьому метою є оцінка здатності того або іншого ринку поглинути визначені вироби).

скачать реферат Асортиментна політика підприємства

Планування номенклатури і асортименту продукції може і повинно базуватися на знанні підприємцем потреб ринку і його стану. Таке знання досягається в результаті здійснення діяльності, що отримала назву маркетингу. Використовується безліч визначень, присвячених маркетингу в різний час і різними авторами. В сукупності всі вони, не дивлячись на різноманіття формулювань, зводяться до однієї думки - вивчення ринку, аналіз попиту, прогноз продажів, забезпечення якнайповнішого задоволення суспільних потреб. Задоволення ж, у свою чергу, досягається розробкою і виробництвом відповідних попиту, що склався, і нових товарів, налагодженням комунікацій збуту продукції, створенням служб сервісу, супроводжуючих процес використання товару. 2. Організаційно-економічна характеристика підприємства2.1 Район діяльностіДана курсова робота буде розглянута на прикладі ЧП «Абсолют» магазину «Абсолют». Магазин розташований за адресою: пгт.Велика Новосілка, вул. Танкістів 103. В особі керівника підприємства виступає Давиденко С. Н., магазин займається торговою діяльністю з продажу продовольчих товарів.

телефон 978-63-62978 63 62

Сайт zadachi.org.ru это сборник рефератов предназначен для студентов учебных заведений и школьников.